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企业网络营销诊断的核心步骤
 发布时间:2010-8-2
现在的中小企业,或多或少都已经开展网络营销来促进企业销售,但是缺乏长期与系统的规划。如果企业能够自助做一回电子商务的网络营销诊断,不是能避免盲目吗? 亿玛客网络营销学院认为:“企业网络营销诊断不是一个复杂的过程,但却是一个系统的营销评论过程”首先,网络营销诊断建立在网络营销的整体认识上,根基网络营销的功能和形式。首先把网络营销分为三层次:

  第一层次:网站营销,也是最低层次。以企业自有网站营销为核心,客户通过搜索引擎等方式进入企业网站。

  第二层次:网络营销,以公共网站为核心。现阶段企业网络营销大部分处于这个阶段,可以说这是网络营销一个发展的必然过程,但不是最终目的。

  第三层次:网民营销,以网民为核心。截至2009年底,中国大陆网民已经超过4亿,以网民需求为核心的网络营销是企业的最终目标。

  作为网络营销营销培训学院,我们在教学中诊断网站是从以下几个方面来做的:

  网站诊断:包含公司的独立网站,以及在公共平台上建立的次级域名网站,从关键的Title、Keywords、Description三标签设置,到网站设计技术分析、网页登记评测、关键词设置、域名路径合理性、内外部链接等,全面考核网站的健康程度。

  内容诊断:在搜索引擎输入公司核心关键词,或者业务关键词,如亿玛客网络营销学院是“网络营销培训”“网络营销”,看搜索出现的结果是否利益于公司业务的发展,以及内容是否具有连贯性、导向性。内容出现在了什么样的营销平台,以何种方式进行的广告。

  营销方法的诊断:仍然以搜索结果为考评内容,视频营销、邮件营销、事件营销、博客营销、新闻营销等等,哪种方式适合于企业所处行业的特点。每一个行业适用不同的网络营销组合方式。

  销售手段的诊断:即成交的手段,不同的产品服务商会采用不同的销售渠道,基本来说,B2B、B2C、C2C平台分别对应于厂商、零售商或品牌商、零售商的应用;从销售平台的观察,确定最适合所处行业发展的销售手段。

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